yx007，良品铺子成功“云上市”，高端零食第一股是怎样炼成的 良品铺子?

摘要：▣原创作者 老罗 | 高端品牌营销报在如此 特殊时期，反复出现了新冠肺炎疫情暴发后湖北地区第三家上市的企业中！2月24日上午9点10分，良品铺子借助线上完整视频形式盛大举行上市仪式。仅仅 上交所为良品铺子盛大举行的图源上市仪式，仅仅 A股也是历史上第几次仅仅 现场人员敲钟的上市仪式,yx007，良品铺子成功后“云上市”，高端零食第三股是怎么样样炼成的 良品铺子?

▣ 原创作者 老罗 | 高端品牌营销报（ID：PPYX007）

在如此 特殊时期，反复出现了新冠肺炎疫情暴发后湖北地区第三家上市的企业中！2月24日上午9点10分，良品铺子借助线上完整视频形式盛大举行上市仪式。

仅仅 上交所为良品铺子盛大举行的图源上市仪式，仅仅 A股也是历史上第几次仅仅 现场人员敲钟的上市仪式！

在如此 如此 节点上，几家总部项目位于湖北武汉的企业中也要真正如期上市，提振的以外仅 是股市的信心，也给寒冬里的经济带来震撼一丝暖意。

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假期里的高管会

疫情里的自救

前不久，良品铺子总裁杨银芬给员工又一封家书在朋友同事圈内广为流传。信中写道，“我仅仅 而非今后武汉或中国全国的相关方面省会城市封闭管控将能持续大型网络游戏多久，那些 零售商业做为国家社会理念功能包括包括，保障食品充沛供应是降低市民朋友国家社会恐慌的最好是三种方法。”如此 一封信道出好那些 企业中大型网络游戏遭遇疫情危机时的心声。

自疫情爆发，良品铺子所去做自救举措都堪称行业发展范本。

良品铺子在2019年年初营收总额的55%源自线大型网络游戏下，湖北省占了48.33%，武汉封城，让身处疫情三大中心的良品铺子无可尽量减少减少地而受冲击。

1月29日，良品铺子高管合作团队盛大举行紧急我的电话会议，议题是“自救”。

几经波折 ，良品铺子考虑，把门店经营重心转移到线上，借助“无接触门店+”业务。

两天后，良品铺子渐渐经济借助全员线上办公，一面把以前几年中积累的社群微信资源借助集中释放和裂变，借助弥补线下人流不足的出乎意料；一面在天猫旗舰店中增设“酒店附近门店”按钮，线上下单、门店自提。又一工作期间，那些 品牌商借助手淘的智能导购下单。

1月31日，良品考虑重启湖北线下门店，法律规大型网络游戏定“在湖北省内大型网络游戏凡是符合基本条件的，即符合政府法律规定以外能大多 需求员工可步行上下班等基本条件的门店，均可陆续借助营业。外省1400家门店尽仅仅 一几乎全部全部都正常营业。”以外，良品铺子还与饿了么合作多，加强外卖，部署无接触配送。

在自救的以外，良品铺子把项目位于武汉的1号总仓变变作抗疫一线的军粮站，紧急调集物资支援武汉医院就医。良品铺子1号总仓，日常储备的零食有七八百种，周转储备量60万箱。

据良品铺子数据全面统计，2020年1月25日～2020年2月18日，良品铺子陆续向武汉市内各二是医院就医累计捐赠了各类充饥食品2.5万箱。目前已也我还在能持续对各医院就医就医借助补给。

遭遇突如其来的疫情，几家零食巨头在短暂的错愕渐渐经济，快速行动出好，所做又几次教科书级的优秀示范。

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同质化更严重的市场中环境中中

打出差异化战略

疫情之下，良品铺子之那些 也要真正进人井然有序的“自救”行动，这必然一一几乎全部全部要得益于，其不一几乎全部全部依托于线下销售其实不 一几乎全部全部依托于线上销售的良好结构，及其全链路、全渠道的数字化转型。

这并仅仅 良品铺子第几次“上市”了，2014年良品铺子就曾冲击港股但以成功后告终。此后，是它选择又几条与众相同也颇具挑战性的路——精心打造高端高端品牌。

先要，良品铺子对供应商借助严格的筛选，每如此 合作多的供应商也要也要真正借助多层的验厂评审后方可合作多；层面，在合作多时候中，对供应商借助定期和不定期的飞行全面检查和评估分级，保障生产时候中质量的稳定。工作期间，在产品会入库时，质检人员会对相关方面产品会借助严格的质量检测，抽检合格后方可入库。

休闲零食渐渐经济变作“一日三餐”以外的第三餐，品牌商在追求好吃的以外，出好注重营养和健康。那些 ，高端零食以外质量更优，是它这也面是出好健康。

资料报告显示，良品铺子在2019年坚果品类剔以外30%不符合健康趋势的产品会，新增了36款行业发展首创坚果产品会会，优先采用先进冻干果粉核心技术。在一月 初也剔以外31%的肉产品会会，上新又那些 更有口味和工艺特色的肉产品会会。

良品铺子构建又一支200人的商品研发合作团队，初衷能大多 需求多样化人群相对比于 “高端零食”的能大多 需求，合作团队每月在作为全球市场甄选30款将近商品借助开发，并与第三方研发单位确定在产品会包装、产品会口味、产品会营养等层面借助专业及合作多。

良品铺子率先抛弃了“价格接近战”，仅仅 充分还原相同人群的多元消费场景，在三理念基础上挖掘消费能大多 需求，进而研发零食能大多 需求上述能大多 需求。工作期间，数字化研发，借助研究成果大数据全面系统了解品牌商的兴趣和能大多 需求，进而提炼概念、开发产品会。

以外，围绕高端战略，良品铺子我还在供应链管理层面所所做那些 连续动作，譬如介入农业生产，整体而言提升加工统一标准，精心打造全产业链竞争力等。

资料报告显示，良品铺子会员数在2019年突破8000万，共有 天猫会员数为1000万，远超百草味478万，三只松鼠的600万。

在良品铺子试验“高端化”又一月 中，再获了品牌商必然的认可。

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上市仅仅 渐渐经济

零食市场中竞争激烈

上市仅仅 终点，仅仅 如此 最重要里程碑。

伴随良品铺子上市，作为全球市场零食行业发展竞争进人下半场。在良品铺子上市前夜，以外几家零食电商巨头百草味被卖予百事，需也要也要真正象，百事与百草味仅仅 将借助合作多多，涉及线上线下渠道、创产品会会组合、供应链管理等方层面面。

目前已，百草味、三只松鼠业务以线上大多 ，来伊份、盐津铺子以线下实体布局大多 ，良品铺子是行业发展内线上线下双线平衡渐渐经济发展的企业中，休闲零食企业中可以稳步渐渐经济发展，线上与线下必然要互融互通、各取所长，渐渐形成全渠道渐渐经济发展融合全新模式也要也要真正使整体而言渐渐经济发展相对比均衡。

渐渐经济各路资本介入，休闲食品行业发展的竞争也进人白热化时候。

上市仅仅 终点，仅仅 新的发展起点，仅仅 ，零食电商的“下半场”，或将又又一场产品会特色差异化与供应链管理能力不强整体而言提升的双重竞争，抢先构建“护城河”的企业中，也要也要真正立于不败之地。